Advergames e Propaganda in-game

Hoje em dia, consumidores esperam que marketing seja criativo, sedutor e funcional, assim como qualquer outro conteúdo digital

Os videogames talvez remetam a imagens de meninos adolescentes olhando para uma tela, fixamente, mas, atualmente, jogar se tornou uma coisa popular. Mais de 40% dos lares americanos possuem um aparelho de videogame e mais de 120 milhões de pessoas jogam videogame, regularmente, em seus computadores ou consoles, de acordo com o DFC Intelligence. Análises estratégicas predizem que o número de unidades de videogame vendidas e em uso, em 2010, alcançará 150 milhões.

Conforme a Júpiter Research, o tempo despendido pelos adolescentes com videogames está igualado ao rádio, aparelhos mobile e música, e, logo atrás, de assistir televisão. Adultos jogam videogame no escritório, em casa e em tempos ociosos. Graças ao Wi-Fi, podem jogar contra outros usuários, ao vivo – e visualizar informações dirigidas e mensagens relevantes, que podem ser atualizadas toda vez que se conectarem. Na realidade, os videogames se aprimoraram tão drasticamente que a Media Contacts acredita que os empresários devem realmente levar em consideração a propaganda relacionada com jogos para conquistar um espaço em qualquer mix de mídia digital.

Modelos Correntes de Propaganda

A propaganda em videogames pode ser dividida em duas categorias amplas: advergaming e propaganda in-game.

Advergames são comissionados ou patrocinados por uma empresa e programados, desde o início, em torno de uma marca ou produto. Comunicam mensagens sobre determinada marca, conduzem tráfego de rede e constroem visibilidade. A maioria dos jogos é gratuita. É simplesmente uma troca de valor. Os usuários dão atenção à marca e ela oferece uma experiência divertida.

A propaganda in-game integra a marca numa narrativa já pré-existente. Anúncios in-game podem ser estáticos, permanecendo os mesmos toda vez que o jogo é jogado; ou dinâmicos, manipulando-os por conexão de internet com a intenção de atingir um target específico.

Indo além dessa classificação base, podemos verificar inúmeras variações dessas formas de publicidade, como: anúncios interstitial, pré e pós game, patrocínios, product placement, game skinning, entre outros.

Hoje em dia, os consumidores esperam que o marketing seja criativo, sedutor e funcional, assim como qualquer outro conteúdo digital. A propaganda em viodeogames, especificamente, está evoluindo e oferecendo aos publicitários novos métodos de atingir os consumidores de forma que cause um impacto positivo. Marcas podem fazer parte do enredo nos jogos top de console, engajar os consumidores com advergames e participar de mundos virtuais.

É um setor desafiador e que evolui rapidamente, mas a Media Contacts acredita que os jogos têm muito a oferecer aos publicitários atualmente – um ambiente de alta receptividade e baixa interferência, com o benefício adicional de sofisticados ajustes no alvo e rastreamento dos anúncios, em tempo real.

Fonte: financialweb